Le guide du pop-up store

Dans cette troisième partie du guide du pop up store, nous allons vous dévoiler les bonnes pratiques dans la création de votre magasin éphémère.

Les étapes pour réussir un pop up store 

Dans les étapes pour réussir un pop up store, nous retrouvons en tête de liste la définition de l’objectif. Dans quel but je souhaite créer un magasin éphémère ? L’objectif ne doit jamais être perdu de vue pendant tout le processus de création de la boutique. Cela peut être la promotion d’une nouveauté, la recherche de notoriété, un coup de communication… Après cette étape, il sera plus simple de rechercher un lieu qui correspond à la marque. Ensuite, toujours avec l’objectif en tête, il faudra organiser le pop-up store avec des expériences, l’aménager, recréer l’univers de la marque. La boutique éphémère est un média qui va faire passer un message.   

Quand organiser un pop up store ?

En lien avec les objectifs de la marque, il est important de se demander quand organiser un pop up store ? Quelle période de l’année est pertinente pour ma marque d’ouvrir un pop-up store ? Il n’y a évidemment pas qu’une seule réponse à cette question puisque tout dépend du but final du magasin éphémère. Nous connaissons des périodes très intenses pour le commerce traditionnel. La période des cadeaux de Noël, à partir de la mi-novembre. Le début des beaux jours, à partir de début juin. Mais également la Fashion Week. 

Ces périodes intenses ont néanmoins le défaut de rendre la location plus élevée. La notoriété de votre marque, son offre et l’objectif final définirons la période idéale pour le lancement de votre pop-up store. 

Où organiser son pop up store ?

Dans la mise en place de votre opération éphémère le choix de l'emplacement de votre pop-up store est important. La ville de Paris et ses différentes ambiances de quartiers (Le Marais, Batignolles, St Germain des Prés...) sont déjà des adeptes depuis les années 2000 de la création de magasin éphémère. Les habitants sont habitués à ces concepts éphémères.

Néanmoins le pop-up store n'est pas exclusivement réservé à la capitale, bien au contraire. Des villes comme Lyon, Marseille, Bordeaux ou encore Nantes, sont très intéressantes en terme de retombée de notoriété et de retour sur investissement.

Mais alors comment choisir ? Tout dépend de votre marque. Il s'agira d'être cohérent avec ses objectifs et de sa cible. Un pop-up store dans une rue très passante n’est pas une fin en soi. Regardez et analysez le trafic en question, correspond-il à votre marque et sa cible ? Mieux vaut un emplacement un peu moins passant mais à la clientèle cohérente que l’inverse. De plus, c’est pertinent pour votre budget, une rue très fréquentée sera plus chère qu’une rue moins passante.

Soyez curieux, baladez-vous dans le quartier et imprégnez-vous de l’ambiance ! Allez dans les magasins alentours, questionnez les commerçants, regardez le comportement de leurs clients. En attendant, retrouvez notre guide des quartiers parisiens et des villes de France.

• Dans quel quartier de Paris ? Marais, St Germain des Prés, Batignolles, Montorgueil, Montmartre
• Dans quelles villes de France ? Marseille, Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Nantes

Calculer le prix et la rentabilité du pop-up store 

Pour vous accompagner dans votre démarche et dans l’ouverture de votre boutique, on a créé un document excel. Celui-ci vous aidera à estimer rapidement vos coûts et profits pour évaluer la rentabilité potentielle de votre opération éphémère, en prenant en compte vos pôles de dépenses et vos estimations de C.A. 

Au résultat financier qui en découle s'ajoute d'autres bénéfices, en termes de notoriété, de fidélisation, de connaissance client… qu'il convient de mesurer avec des métriques particulières. Notre équipe est disponible pour vous aider à évaluer tous les retours sur investissements liés à votre opération.