Le guide du pop-up store

Dans les événements forts de l’année voici 3 dates à retenir pour anticiper l’organisation de votre pop up store. 

1. Créer un pop-up store en été 

Il est évident qu’une marque saisonnière, de type maillot de bain comme le pop up store d’ANJA, aura tout intérêt à lancer son pop up store à l’arrivée des beaux jours. 

La saisonnalité des pop-up stores suit la même que celle du commerce classique. À l'arrivée de l’été, en mai et juin, les boutiques possèdent une forte affluence liée à la fin de la grisaille, l’envie de se promener dans les rues, de se poser en terrasse et de flâner devant les vitrines. Les achats hédonistes sont propices à cette période avec les vacances, les nouvelles collections, l’envie de renouveler sa garde-robe. 

C'est pour toutes ces raisons que l’organisation d’un pop up store en été se prépare dès le début de l’année, de préférence en février/mars. La concurrence dans la recherche de boutiques éphémères est plus intense et les meilleurs emplacements sont très sollicités. Et forcément la loi de l’offre et la demande opère, les prix sont plus élevés l’été. Raison pour laquelle, il est important de déterminer ses objectifs grâce à la data pour évaluer la pertinence de votre stratégie retail et maximiser vos retours sur investissement. 

Exemple 1 : le pop-up store Roxy fait la tournée des plages

Roxy a réalisé une tournée des plages grâce à un pop up store nomade eco-friendly. L’aventure avait d’abord commencé au siège international de la marque à Saint-Jean-de-Luz puis a continué au Portugal, les côtes anglaises ainsi qu’à Hossegor. L’idée était d’être présent dans des lieux où le surf est très important et par la même occasion de prouver l’engagement de la marque dans le développement durable.

Exemple 2 : la boutique éphémère d’été de Mackeene

La marque saisonnière Mackeene, déjà bien implantée à Saint-Barthélemy, ouvre chaque année un pop-up store au début de l’été. 

A l’intérieur on retrouve tout l’univers de la marque : la glisse qui rappelle l’île, la végétation, “go slow”... 

Au-delà d’une décoration soignée, la marque présente des petites marques et créateurs qu’elle affectionne particulièrement et qui complètent parfaitement la boutique. Découvrez plus de photos des pop up stores de Mackeene.

2. La période de Noël pour lancer son pop-up store

Dès le début du mois de novembre, l’esprit de Noël commence à s’installer. Les commerçants pensent à décorer leurs vitrines, les mairies s’organisent pour habiller les rues et les familles pensent aux cadeaux de Noël. Il est évident que la période juste avant les fêtes de fin d’année est propice à l’affluence dans les rues et les boutiques. C’est pourquoi nombreuses petites marques et créateurs s’allient pour créer des marchés de créateurs ou des concepts stores, comme Pyramid et ses DNVB. Une aubaine pour ces Digital Natives de s’associer sur une thématique et réduire les coûts lorsque les prix des locations s‘envolent. 

Les magasins éphémères sont une opportunité pour les petites marques et les marques saisonnières. Prenons l’exemple de Cabaïa et ses bonnets qui ont besoin de maximiser leur visibilité en hiver. Pour cela, ils intègrent dans leur stratégie un déploiement physique : corner dans les centres commerciaux ou encore dans les grands magasins. 

La période de Noël est également prometteuse pour les griffes aux idées cadeaux originales. Nous pensons forcément aux adeptes des pop-up stores comme la Galerie Ephémère de Wilo & Grove ou la boutique éphémère Les Raffineurs.

Et pour les grandes marques c’est le moment de créer un coup de marketing autour d’un concept original, un produit exclusif pour les fêtes, pour gagner en visibilité versus la concurrence. 

Le pop-up store Chanel numéro 5 à New York : Chanel n°5 in the snow 

Une expérience hivernale unique à New York dans le village Chanel. Un paysage de rêve alpin sur la patinoire préférée des fans de Standard High Line. Elle a été transformée pour correspondre à la campagne 2019 du parfum iconique le N°5 avec l’égérie Lily Rose Depp. Les visiteurs pouvaient s'arrêter à la patinoire (décorée en noir et blanc, signature de Chanel) pour patiner, déguster un chocolat chaud, des friandises de saison, et participer à des séances de photos autour du flacon de parfum géant et enneigé du N°5 de Chanel.

La maison d’hiver de Balzac Paris dans le Marais 

La marque T.P.R (Toujours plus responsable) Balzac Paris a déposé ses valises rue de Turenne à Paris. Sa particularité est qu’elle a été co-conçue avec la communauté de la marque via la plateforme Instagram. Balzac a fait appel à ses fidèles pour savoir ce qu’elles souhaitaient retrouver dans la boutique éphémère (types de produits, événements, activités, dégustation…). La Maison d’hiver a été l’occasion pour la marque d’aller au plus proche de ses clientes à travers un programme d’activités et de festivités. Véritable lieu de vie, on y trouvait un coin café et bibliothèque où il était possible de déguster des petits gâteaux du salon de thé zéro gâchis Maison Nomade, un atelier de broderie pour personnaliser ses produits ainsi qu’une grande collecte de jeux pour les enfants dans le besoin.

Le pop up store Rossignol passe son hiver à Paris...

Rossignol prend ses quartiers rue de la Paix ! Le pop-up store permet de gérer au mieux sa saisonnalité. Rossignol l’a bien compris : la marque connue des fanas du sport d’hiver, investit le monde urbain et vient s’installer dans un pop-up store parisien.

... pour développer sa présence hors-piste pendant une période clé de l’année,  

Rossignol, c’est une marque que l’on connaît bien lorsqu’on a l’habitude d’aller aux sports d’hiver. Ski, bonnet, doudoune, pantalon, gants… on a souvent eu au moins une pièce Rossignol dans nos équipements de skieur avéré. La marque pionnière dans le domaine du sport d’hiver souhaite désormais développer son offre en passant de la montagne au centre-ville. Rossignol n’est pas à son premier coup d’essai concernant le monde urbain. Mais s’implanter dans la capitale de la mode en pleine saison hivernale grâce au concept de boutique éphémère, c’était une étape indispensable pour développer la notoriété de la marque hors-pistes. C’est au cœur de Paris dans une rue emblématique (rue de la Paix) que le magasin éphémère Rossignol s’est implanté : très bon quartier pour une marque qui se positionne comme sport chic ! On approuve !

... pour compléter l’offre e-commerce de la marque,

Rossignol a dernièrement refait le design de son site et impose donc son nouveau style. Les magasins physiques participent ainsi au développement de l’identité visuelle de la marque et de ce qu’elle veut renvoyer comme message. La complémentarité des points de contacts avec les consommateurs est importante, cela permet vraiment de le plonger dans l’environnement de la marque grâce à une expérience physique en magasin. Et oui ! N’oubliez pas la règle d’or : omnicalité, omnicalité, omnicalité !

... et pour raconter une histoire.

Au-delà de proposer les produits Rossignol, le pop-up store fait penser à une galerie qui retrace et rend hommage au sportwear et à la France avec des portraits d’icônes sportives et des teintes bleues blancs et rouges. Les matériaux, lumières et couleurs utilisés nous rappellent l’environnement de la montagne : de l’ardoise, des pierres, du bois et du métal… Un podium met en avant la ligne de chaussure sport de la marque. Nous ça nous donne envie d’aller skier pas vous ?

3. Ouvrir une boutique éphémère lors de la Fashion Week 

Créer un pop up store pendant la Fashion Week est une des raisons du succès des boutiques éphémères. À l’origine étant une forme de retail appréciée des créateurs au budget restreint, c’était (et est toujours) une façon d’être présent au moment où tous les acteurs de la mode se rassemblent. Si vous êtes dans l’industrie de la mode, ouvrir une boutique éphémère lors de la Fashion Week permet effectivement de cibler massivement des personnes appartenant à ce secteur.

Tous les ans, les quatre grandes villes de la mode, les “Big Four” : Paris New-York, Milan et Londres attirent journalistes, couturiers et acheteurs pour la Fashion Week. 

Quand a-t-elle lieu ? Pendant une semaine, deux fois par an. Pour la collection printemps-été généralement entre février et mars, et pour la collection automne-hiver entre septembre et octobre. 

Bien que connu pour sa Haute-Couture avec ses grands couturiers tels que Yves Saint Laurent, Pierre Cardin ou Christian Dior, c’est l’occasion pour de plus petits noms de médiatiser sa créativité et son savoir-faire. Si vous êtes dans l’industrie de la mode, ouvrir une boutique éphémère lors de la Fashion Week permet effectivement de cibler massivement des personnes appartenant à ce secteur. La période de la Fashion Week fait donc partie des dates clés pour louer une boutique éphémère et la transformer en showroom pendant une semaine. 

Découvrez d'ailleurs nos boutiques éphémères idéalement placées pour la Fashion Week.