Le blog de Nestore

Quand l'ultra fast fashion fait débat

Si certains consommateurs marseillais ont accueilli positivement l’initiative, en se réjouissant de pouvoir enfin toucher et essayer les vêtements avant d’acheter, d'autres y voient une incitation à la surconsommation et une promotion d’un modèle de "fast fashion" aux effets néfastes. Le modèle économique de Shein, basé sur des collections renouvelées à un rythme effréné, alimente, selon ses détracteurs, un cercle vicieux de production de masse et de gaspillage.

Une stratégie retail très calculée

Shein, qui a connu une ascension fulgurante grâce à ses vêtements tendance à petits prix, adopte une nouvelle stratégie en multipliant les pop-up stores. L'objectif : convertir son public digital en offrant une expérience en magasin. Pour certains clients, c'est l'occasion de toucher et essayer les produits, un plus indéniable pour des articles vendus exclusivement en ligne. Mais cette initiative est rapidement ternie par un flot de critiques sur le modèle même de l'ultra fast fashion et ses implications.

Entre critiques de qualité et enjeux environnementaux

Réactions contrastées face à l’implantation du pop up store

À Marseille, l’ouverture du pop-up store Shein a suscité de nombreux appels au boycott. « Il y a déjà suffisamment de boutiques de fast fashion à Marseille », déclare un habitant. Les critiques mettent en avant le modèle d'ultra fast fashion de Shein, jugé nuisible à la responsabilité et à la durabilité. Rebecca Bernardi, adjointe au maire, a affirmé sur X (ex-Twitter) : « L’ultra fast fashion n’a pas sa place dans notre ville. ».

Plusieurs experts estiment que le modèle de Shein, fondé sur des vêtements bon marché mais peu durables, contribue à alimenter une surconsommation problématique. "Shein représente tout ce qui ne va pas avec la fast fashion : un volume énorme de production au détriment de la qualité", explique Marie Dubois, experte en mode éthique.

Shein est aussi sous le feu des critiques pour ses conditions de production, souvent jugées alarmantes. Les bas prix sont obtenus, selon les accusations, au prix d’une main-d'œuvre exploitée, exposée à des conditions de travail difficiles et des salaires dérisoires. Les accusations de violations des droits des travailleurs et de travail forcé, notamment dans des régions sensibles comme le Xinjiang, alimentent un débat sur l'éthique de son modèle économique. Shein, de son côté, réfute toute implication sur son recours au travail forcé des Ouïghours, en assurant ne pas recourir à des fournisseurs dans cette zone.

L’impact environnemental au centre des préoccupations

Pour les défenseurs de l’environnement, l’ouverture de ce pop-up store illustre un modèle économique jugé irresponsable. La production intensive de vêtements à bas coût consomme de vastes ressources et engendre des montagnes de déchets textiles. Marie Dubois explique "Les vêtements finissent vite au rebut, ce qui alimente une boucle insoutenable pour l'environnement.".

Dans une interview au Parisien, Peter Pernot-Day, en charge de la stratégie du groupe tente de redorer l'image du géant chinois, alors que sa réputation a été largement entachée ces dernières années : “Je le répète, notre modèle, unique et innovant, est à ce jour mal compris. Comme nous avons très peu communiqué jusqu’à présent, les gens ne savent pas que notre impact environnemental est bien plus bas que ce qu’ils pensent, puisque nous attendons de savoir s’il y a une demande avant de produire, ce qui nécessite au passage une extrême agilité”.

Les pop up stores Shein : un avenir sous pression

La polémique entourant le pop-up store Shein à Marseille pourrait bien marquer un tournant. Alors que la marque accélère son implantation physique, elle se retrouve face à des consommateurs de plus en plus exigeants en matière de transparence et de durabilité.

La controverse entourant s'inscrit dans un contexte plus large, où de nombreuses villes, comme Nice, ont déjà refusé d'accueillir la marque. En effet, Christian Estrosi, maire de Nice a affirmé que « Shein n’est pas le bienvenu » en raison des préoccupations éthiques et environnementales liées à son modèle économique. Alors que la marque accélère son implantation physique à travers les pop-up stores, ces refus illustrent une prise de conscience croissante des consommateurs et des élus sur les enjeux de la fast fashion, soulignant les défis auxquels la marque sera confrontée dans l'avenir.