Le guide du pop-up store

Nestore affirme haut et fort que le point de vente est un média, c’est même une conviction profondément ancrée dans notre ADN de marque. C’est pourquoi nous nous attelons à accompagner les marques à comprendre et mesurer la performance de leur point de vente. Mais nous aimerions prendre le temps de vous faire voyager à travers le merveilleux et très complexe monde des médias, pour que vous soyez tout aussi convaincu que nous de la puissance du point de vente dans le développement de votre marque. 

Les médias, l’histoire d’une fulgurante ascension 

Si Nestore pense  le lieu comme média, il convient de faire un pas en arrière, pour analyser ce que c’est réellement un média. Faites avec nous un plongeon historique pour comprendre l’expansion à travers les siècles de ce merveilleux véhicule d’information, qui a connu une fulgurante accélération avec les innovations technologiques. 

Le lieu comme média  

Les médias ont connu des transformations majeures ces cinquante dernières années, ce qui n’a pas manqué d'impacter le monde du retail. Auparavant, les marques avaient des canaux de communication définis, perméables et sous-contrôle. Aujourd’hui, quelle marque peut affirmer qu’elle maîtrise l’ensemble de son storytelling ? Avec l’émergence des influenceurs, des réseaux sociaux, des “bad-buzz”, une marque peut rapidement perdre le contrôle de son histoire et de son contenu. Le pop-up, et plus largement le lieu, apparaissent alors comme des havres de paix, un espace où vous pouvez maîtriser l’intégralité de votre storytelling. Le lieu est le dernier média que vous pouvez réellement maîtriser de bout en bout.