Le guide du pop-up store

Par définition, le pop up store se veut non seulement éphémère mais également et surtout, original et créatif. Surprendre son client, lui offrir un moment unique, le faire se sentir privilégié ou encore lui créer un souvenir, là est l’enjeu de l’éphémère. Les marques, faisant toujours plus innovantes, mises beaucoup sur la forme de leur pop up store. Cela passe par l’aménagement, qu’il soit épuré ou au contraire tape à l'œil, le consommateur veut retrouver à travers cela, l’identité visuelle de la marque tout en étant surpris. 

Les pop up stores traditionnels en boutique

Le magasin physique est sûrement le format le plus utilisé par les marques. L’avantage pour les marques est d’abord financier, puisqu’en louant un local, elles n’ont pas à investir dans un lieu spectaculaire. Les clients ont également leurs repères et ne se sentent pas dépassés par l’originalité de l’agencement, qui parfois peut freiner l’achat. 

Le pop up au format kiosque et truck

D’un naturel tape à l'œil, il est difficile de passer à côté d’un pop up store sous forme de kiosque ou de truck. Ils ne prennent pas trop de places, sont agréables à regarder et souvent pratiques à déplacer. Concernant la décoration, pas besoin d’en faire énormément étant donné que la forme en elle-même du kiosque ou du truck est déjà suffisamment décorative. 

La célèbre marque de bijoux au logo cygne, Swarovski a réalisé en 2012, un pop up store sous forme de kiosque. Pour les fêtes de fin d’année, la marque souhaite faire découvrir aux visiteurs son nouveau concept architectural “Crystal Forest” Imaginé par le designer japonais Tokujin Yoshioka, il met en valeur les infinies possibilités du cristal et les affinités qui existent entre la marque et la nature. Des collections inédites, comme les deux bracelets multi-rangs SLAKE, ont vu le jour le temps de ces trois semaines de kiosque éphémère. 

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Le container un format original pour créer sa boutique éphémère 

Dans un vrai container, certaines marques n'hésitent pas à installer leur pop up. Cela est un réel coup de buzz puisque tape à l'œil. Permettant de surprendre davantage les clients et consommateurs en tout genre, le pop up store dans un container connaît un effet garanti. Et c’est pari gagnant pour les marques qui, justement, misent tout sur cet effet “wahou”. Le but ici est également d’élargir sa cible et de se tourner vers de nouveaux clients. 

Afin de promouvoir sa nouvelle gamme de produits, la marque d’ordinateur Asus a vu grand en installant un pop up store sous forme de container dans le quartier de La Défense, à Paris. Intrigués, les passants s’arrêtent instinctivement pour découvrir ce qu’une marque d’ordinateurs peut bien cacher derrière un container sur-mesure. Attiser la curiosité, défi réussi pour la promotion de sa nouvelle gamme !

Créer sa boutique éphémère sous forme de corner dans les Grands Magasins

Se plaçant dans un lieu de passage, le “shop in shop” dans un Grand Magasin est une façon efficace de promouvoir un nouveau produit par exemple. Il s'agit également d'un excellent moyen d’essayer un concept en limitant la prise de risque. Ces mini-boutiques sont l’occasion de se tester avant d’étendre un projet au reste du réseau. Cet endroit de passage peut également être un moyen de créer des relations. 

C’est ce dont a fait l’objet le pop up store Instagram, situé aux Galeries Lafayette des Champs-Elysée en début d’année 2020. La marque a sélectionné des créateurs de prêts à porter devant leurs succès à la plateforme de communication, Instagram. L’occasion pour le responsable des partenariats médias et des personnalités publiques chez Instagram, Guillaume Thevenin, de donner des conseils pour développer correctement sa marque sur les réseaux sociaux afin de fructifier son business et lui promettre une croissance correcte. L’objectif de ce pop up store était de fusionner le monde digital et le monde physique. 

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Les centres commerciaux pour lancer son pop up store store 

Véritable lieu de passage, les centres commerciaux sont la destination idéale pour toucher un public large et varié lorsque vous faites un pop up store. Si vous souhaitez vous tester une nouvelle clientèle, passer du web au physique ou même tester un produit auprès d’une cible non définie, les centres commerciaux sont un endroit idéal pour cela. C’est également idéal puisque le pop up store est souvent vu comme un événement, et ça, ça plaît aux clients !

La marque Cabaïa fait de l’éphémère un réel concept. En étant une marque mono produit, il est parfois difficile de séduire une nouvelle cible ou tout simplement, de séduire à nouveau ses clients. Pour remédier à cela, la marque à instauré dans ses moeurs : “À chaque saison son Cabaïa” de sorte que son mono produit soit déployé en multi concept. En testant le concept de “bar à bonnets”, la marque s’est vu connaître un succès pour lequel elle s’est maintenant développée puisque désormais, la marque est passée du bonnet, aux chaussettes et même aux tongs ! 

Créer sa boutique éphémère dans des lieux de convivialité (bars, restaurants, hôtels)

Pop up store dans les hôtels

Pourtant loin des centres-villes, en s’installant dans les hôtels de luxe par exemple, les marques ciblent une certaine clientèle, permettant ainsi de viser juste pour la marque et de s’offrir le prestige existant de l’hôtel. Cela attise la curiosité des journalistes et les pop up stores dans les hôtels font très souvent l’objet de nombreux articles dans la presse. Cela permet tout autant de diversifier sa clientèle puisque nombreux sont les clients étrangers dans les hôtels. Ces derniers adorent la culture française et s’en inspirent beaucoup, votre pop up ne devrait donc pas passer inaperçue. 

C’est à l’occasion de la Fashion Week que la Maison Valentino a posé ses valises dans le prestigieux hôtel Costes. La Maison italienne en profite pour dévoiler une collection très limitée du it-bag Valentino Garavani Rockstud Spike, (ré)imaginé par le directeur artistique Pierpaolo Piccioli en personne. La marque va plus loin pour fidéliser ses clients, en proposant aux visiteurs de poster sur les réseaux sociaux une photo d’eux au pop up store Valentino, elle propose de faire remporter un de ces sacs limité. 

Pop up store dans bars et restaurants

Mêler l’esprit d’un bar ou d’un restaurant aux espaces de ventes rend le tout original et permet de créer un réel rendez-vous, voire un événement, ce qui enchante les visiteurs. Ayant plutôt l’impression de passer un moment convivial ou de participer à une vente privée, les pop up store dans les bars et restaurants se font de plus en plus nombreux et ne cessent de séduire les clients ! Cela permet également de séduire une nouvelle clientèle, un enjeu de taille pour les marques ! 

La jeune influenceuse Negin Mirsalehi et créatrice de la marque de cosmétiques naturels Gisou, a fait un pop up store au sein du célèbre salon de thé Angelina dans le but de faire de la communication autour de ses produits. Pour cela, le salon de thé s’est associé avec la créatrice, qui propose des produits cosmétiques à base de miel, et a proposé un éclair en édition limitée à base de miel. Désormais la jeune Negin propose ses produits dans de nombreux points de ventes comme les Galeries Lafayette.

Expositions

L’arketing, est un concept que l’on voit de plus en plus apparaître sur le marché de l’éphémère. Considérés comme de véritables œuvres d’art, les produits mêlés à l’art de part leur packaging ou l’agencement du pop up store, sont mis en avant de façon sophistiquée et remarquable. Faire de l’éphémère dans une exposition, pour une marque, c’est l’endroit idéal pour prendre la parole et se faire connaître. Lui donnant ainsi une certaine notoriété, la pureté que dégage l’art à travers le produit lui donne une crédibilité que les clients apprécient. 

Chez le groupe BEL, la fondation Lab’Bel a vu le jour dans un but de soutenir et contribuer au développement de la création artistique. Tous les ans, elle permet donc à un artiste de revisiter leur célèbre produit : la Vache Qui Rit mais pour aller plus loin dans le concept, la célèbre marque de fromage met en avant cette collection limitée au sein du Grand Palais. Considéré comme une véritable œuvre, le petit fromage triangle connaît un vrai succès ! 

Des installations spectaculaires et originales pour son pop up store

Certaines marques vont encore plus loin en rendant leur endroit éphémères spectaculaire. Faisant preuve d’innovations, beaucoup vont jouer avec les matières et créer des effets d’optiques permettant ainsi un vrai coup de buzz. Si l’idée est de faire la promotion d’un produit, d’une gamme ou de faire connaître la marque, le résultat est garanti ! 

Inattendu, spectaculaire, improbable, et oui, le pop up store Adidas a fait (et fait toujours) parler de lui ! Une boîte de Stan Smith (baskets emblématiques de la marque) géante a fait son apparition dans les rues de Londres en 2014 pour lancer le retour de ces baskets dans les commerces. Fermez les yeux et imaginez-vous sur un parking en pleine ville, une géante boîte de chaussures surdimensionnée et hyper réaliste. Incroyable non ? À l’intérieur, un rayon de Stan Smith à n’en plus finir. Adidas a tout misé sur l'interactivité grâce aux imprimantes 3D. Chacun peut personnaliser ses lacets et ils se verront être imprimés avec l’une de ces machines. Instantanée et unique, chacun aura sa propre paire unique. Adidas a réussi son pari !