Personalization at the heart of brands’ offerings
Nike le roi de la personnalisation
Nike étaitprécurseur de la personnalisation de produitsen proposantNike ID: une plateforme où les fanas de la marque Nike peuventcustomiser leur paire de chaussuresen choisissant les matières et les couleurs des différents éléments qui les composent.
D’autres enseignes proposent des produits personnalisés mais à caractère plus unique commeSneakers & Chillqui a créé un service promettant deredonner vie à vos baskets. La marque propose de nettoyer, rénover et customiser vos baskets et ainsi deles rendre uniques.
Des concepts de ce genre ont donné des idées à Nike. Aujourd’hui,la marque va plus loinque Nike ID et s’inspire du caractère unique en proposant decustomiser sa basket mais cette fois ci, à la maison à l’aide d’un kit. Ainsi, Nike passe de l’industrie de la personnalisationavec Nike ID à lapersonnalisation plus singulièregrâce aupack All-Star Nike.
Après Nike ID, la marque va plus loin en proposant un kit DIY fourni avec certains modèles de baskets
Ce packAll-Star Nike « 90/10 »aété présenté cette semaine dans le cadre de la collection exclusive de chaussures NBA All-Star de la marque. Le concept ? On vous l’explique :Nike produit une basket à 90% et laisse à son client les 10% dernier: les couleurs et les motifs de la chaussure. La marque livre donc sa boîte habituelle de chaussure mais avec un kit façon «Do It Yourself».
Le DIY et la personnalisation, une tendance en vogue
Vous l’aviez surement remarqué et le feed de vos réseaux sociaux doit en être inondé. Des vidéos, des posts ou des photos sous forme de tutos pour créer des choses soi-même font fureurs. Cette tendance, on la nomme le «DIY» (Do It Yourself).
Dans notre société actuelle,le DIY est à la modeet il plait car il permet deredonner vie aux objets qui trainent au fond de notre placardmais aussi parce que le DIYnous occupeetnous rend bricoleurs. Et il faut se l’avouer, on adore dire « c’est moi qui l’ai fait » et même rajouter que « c’est super facile » même si on a galéré pendant 3 heures et que ça nous a donné des sueurs froides…
Bref, le DIY c’est tendance et les marques l’ont bien compris.
De plus en plus d’enseignes proposent lapersonnalisation de leur produitetsedétournent du « mass market ». En effet, donner la possibilité aux clients de participer à la réalisation de leur produit permet decréer beaucoup plus d’affect envers la marque. Le consommateur se sent vraiment impliqué dans le processus de conception puisque c’est lui qui apporte la touche finale de son produit enco-créant avec la marque.
En proposant la personnalisation de ses produits, une marque sort du lot et permet à son client devivre une expérience inoubliablegrâce à la réalisation d’unobjet uniqueà son nom, à son image et à son goûtqui reflète ainsi sa personnalité! Alors ça vous donne des idées ?
