Auteur : Marie Roujansky
Fempo Interview: Menstrual Panties
Marie a interviewé en visio l'entrepreneuse Claudette Lovencin. Son expérience au sein d'une ONG l'a sensibilisée sur la place de la femme dans la société.
À son retour à Paris, elle lance son tout premier projet, en compagnie de son amie-associée Fanny : Fempo les culottes menstruelles.
Découvrez son parcours, ses inspirations, l'histoire et les valeurs de sa marque.
Qui est Claudette Lovencin ?
« Mes parents sont d’origine haïtienne, j’ai une culture créole assez forte [...] La femme matriarcale responsable de tout et de tout le monde »
Claudette a vécu plusieurs années où elle travaillait dans une association The Elizabeth Fry Society avec des femmes principalement marginalisées en contact direct ou non avec le système carcérale.
Elle a travaillé sur des questions de comment aider ces personnes, leurs enfants et famille.
C’est en bossant pour son ONG qu'elle s'est rendue compte de certaines aberrations concernant la femme et que l'envie de défendre la cause féminine a pris de l'ampleur.
« Moi ce que je prenais pour acquis, les vérités qui m’étaient transmises de ma mère, de ma grand-mère, de la place que je pouvais prendre dans l’espace public, en fait c’était pas la même chose pour tout le monde. »
Sa vie d'entrepreneuse
« J’avais pas du tout ça en tête. »
Avec ses études à Science Po et son parcours pour travailler au service d'Etat, Claudette était loin d'imaginer qu'elle allait devenir entrepreneuse.
La jeune femme a rencontré sa future amie et associée Fanny à Vancouver, à l'époque en année de césure. Elle est toujours restée en contact avec elle, et à son retour à Paris en 2016, pour sa reprise d'étude à Science Po, Claudette recontacte Fanny.
« J’ai squatté son canap’ pendant assez longtemps »
« On savait déjà qu’on voulait travailler ensemble, mais on venait de milieux professionnels différents. »
Et c'est là que l'histoire de Fempo a débuté.
Histoire de la marque Fempo
Tout d'abord par le bruit des médias autour des protections hygiéniques et l'envie des jeunes femmes de creuser le sujet par le biais d'un sondage auprès des principales concernées, les femmes.
« On va dans les détails, on se rend compte de toutes les problématiques que les femmes ont autour de leur protection actuelle, c’est vraiment là qu’on a commencé à cogiter, il y a un manque sur le marché. »
C'est en voyant les résultats, tel que "j'ai peur pour ma santé", que Fanny et Claudette ont réalisé l'importance de créer quelque chose pour changer et aider le quotidien des femmes.
Ces échanges avec ces différentes femmes ont permis la création d'une véritable communauté. À chaque moment d'évolution de Fempo, Fanny et Claudette ont fait appel à leur communauté pour comprendre leur réalité et leur besoin.
« La communauté ce sont des sujets sur lesquelles on discute c’est elle qui nous nourrissent. »
Claudette s'inspire beaucoup des TED Talks de Seth Godin dans lesquels il explique que le but n'est pas de plaire à tout le monde mais de plaire à sa communauté "créé pour ta communauté et pas pour tout le monde [...] Soit authentique pour ce groupe-là".
Le duo Fanny Abes et Claudette Lovencin
« Avant de choisir un projet, on s’était choisi en tant que personne. »
Les deux femmes amies et anciennes colocataires savaient qu'elles allaient finir par travailler ensemble, elles se comprenaient. Pour Claudette, pour lancer un projet il faut avoir un les mêmes valeurs et la même façon de voir le monde, sinon il y aura des conflits évidents.
« On avait toutes les deux une histoire qui se ressemblait, de part comment on a été élevée [...] On a ce côté enfants d’immigrés [...] avec l’importance de l’éducation. »
Quand on demande à Claudette si ce n'est pas compliqué de monter sa boîte avec une amie en vue d'une nombre de personne celle-ci rétorque que ceux qui se séparent à cause de leur projet n'étaient pas réellement amis.
« On se comprend, on se respecte et on s’aime surtout. Pour moi c’est une extension de notre amitié, je me vois pas me prendre la tête et choisir entre Fanny versus Fempo. »
Le duo Fanny et Claudette c'est surtout des folles de boulot, passionnées par ce qu'elles font avec une mission : celle d'aider les femmes. Elles s'identifient comme des Warriors.
« Changer le game dans nos vies et dans la vie des femmes autour de nous »
Fempo une marque féministe ?
Lorsqu'on demande à Claudette si Fempo est une marque féministe, la réponse semble moins évidente. Claudette affirme qu'en tant que personne elle est féministe mais pour Fempo c'est différent :
« Le combat ce n’est pas celui du genre. Nous ce qu’on cherche à faire c’est améliorer la situation des femmes et améliorer ce qu’elles ont aujourd’hui »
D'ailleurs l'équipe Fempo c'est une équipe mixte, à ses débuts il y avait une majorité d'hommes, très curieux et investis dans l'innovation.
Concernant l'origine du nom Fempo il s'agit simplement du mélange entre FEMME et POWER.
La culotte Fempo comme protection hygiénique
« Culotte ultra fine. À l’intérieur de ce sous-vêtement 100% coton qui est en contact avec la peau. Une matière absorbante du bambou. Une matière imperméable et respirante. C’est la même qui est utilisée par les alpinistes et certain sapeur pompier. »
Nous décrit Claudette.
Concernant la production, les fournisseurs sont tous français ou italiens.
La problématique première de la culotte était le confort des femmes pendant leur période de règles.
Pour le moment elles sont uniquement en vente en ligne.
« La boutique permanente c’est pas trop dans les plans d’aujourd’hui par contre pourquoi pas un showroom »
Et pourquoi pas un pop-up store avec Nestore ? Affaire à suivre ;)
