Guidelines pop-up stores

The pop-up store was born from a need for experience and entertainment on the part of the consumer and the desire to surprise and create a memory on the part of the brands. By definition, a pop-up store appears and disappears with the idea of creating an ephemeral and unforgettable moment. With the aim of creating an appointment over a limited period , thus creating the effect of exceptional products not to be missed.

In the history of pop-up stores, we're talking about mobile shops. It started with markets and food stalls, such as ice cream vans, fish & chips vans and hot dog vans.

Au fil des années, les marques se sont inspirées de cette pratique et le pop-up store "marketing"vit le jour en Amérique à la fin du XXe siècle. Aujourd’hui le terme de pop up store est utilisé pour définir des boutiques éphémères de marques de commerce de détail qui s’installent temporairement dans des espaces vides. Selon une étude (Challenges, 2018), chaque année 150 à 200 boutiques éphémères envahissent le centre de Paris.

The origins of the pop-up store

Originally, a pop-up store is an ephemeral shop with a small surface area that can be set up and dismantled very quickly using a lightweight structure specially designed for this type of concept. By definition, street vendors and their stalls are considered pop-up stores. Markets, hot-dog stands, ice-cream vans and so on are the very origins of the principle of quickly setting up products in a particular place for a set period of time and then packing them back up just as quickly. Over the centuries, the pop-up store has been completely reinvented. The concept took shape in America in the late 90s before arriving in Europe. Today, the pop-up store is a real marketing asset for a brand and a rich experience in the eyes of consumers.

The evolution of the pop-up store

La réinvention du pop up store a marqué l’histoire en Amérique, sur la côte ouest. Bien que dans les années 80, Nicolas Hayek, créateur et innovateur de la montre Swatch profitait de grands événements pour s’incruster avec ses produits ayant pour seule idée marketing : “on vient faire du bruit, puis on dégage”. C’est plus particulièrement grâce à l’événement The Ritual Expo qui s’est déroulé à Los Angeles, en 1997 que le pop up store s’est démocratisé. Cet événement, accueillant à la fois des artistes et des créateurs de la street culture comme des danses urbaines ou encore des concerts de rap, a inspiré les grandes entreprises américaines trouvant le concept original. Et dans les années 2000, ce concept appelé “pop up store” fait son apparition et se démocratise. 

Ce concept est repris par la suite par les grands distributeurs comme Walmart, Target, ou JCPenney, qui à l’époque recherchaient déjà des moyens pertinents de mettre en avant leur marque et leurs produits à travers de nouvelles stratégies marketing. L’idée étant de créer un moment de “buzz éphémère” pour surprendre ses clients, tous les secteurs de la consommation s'y sont rapidement initié. À partir de ce moment, et dans l’idée d’être toujours plus surprenant, une tendance est née : faire vivre un moment inoubliable et unique à son client.

First pop-up store in Europe: Nike

Globalement les années 2000 sont une année marquante pour le marché du pop-up store. L'arrivée des boutiques éphémères en Europe est réalisée par la célèbre marque de sport, Nike. La marque a profité des jeux Olympiques de Pékin pour ouvrir des pop up store dans sept villes différentes durant l’été 2008. En mélangeant lieu d’exception (pop up store à bord d’une péniche pour la ville de Paris), à une sélection de produits très limitée et une série d’événements (visites d’athlètes et de people), Nike crée l’exception auprès des consommateurs et son concept inspire très rapidement les marques de luxe et le monde de la mode. S’en suit rapidement d’autres secteurs de la consommation comme les marques agroalimentaires ou encore des entreprises comme SNCF.

The impact of Comme des garçons on the pop-up store

The Japanese brand Comme des Garçons, founded by the famous designer Rei Kawakubo, has also been inspired by the marketing strategy of pop-up stores. When it opened its first short-lived shop in Berlin, Germany, in 2004, the brand named its shops "Guerilla stores" and achieved great success with a strategy all its own. Focusing on layout and location, Comme des Garçons sets up shop in places with no electricity and sometimes even in abandoned buildings. The staging was spectacular, to say the least, and won unanimous approval from consumers looking for originality. Very quickly, the clothing brand saw "Guerilla stores" spring up in several European cities and experienced a surprising marketing buzz.

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Sources:

definitions-marketing

toute-la-franchise

Fashion Industry Broadcast

Capital - La grande mode des boutiques éphémères

Mypopupstore

Hypebeast