Pendant près de 3 mois, c'est au 3 rue des Blancs Manteaux, au coeur du Marais, que Mirae Paris installe son pop-up store estival. Si la marque, fondée par Tara Jarmon et sa fille, Camille Jarmon, a vu le jour sur les réseaux sociaux en 2018, la boutique éphémère fait aujourd’hui partie intégrante de sa stratégie de développement. Entre rendez-vous annuel pour ses clientes et opération séduction pour toucher de nouveaux prospects.
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Comment utiliser le pop-up store pour booster sa notoriété et attirer de nouveaux clients ?
Recherche de l'emplacement et de la boutique idéale pour réaliser le pop-up store.
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En cinq ans, la marque de mode féminine a fait du pop-up store un rendez-vous annuel pour sa communauté. Si les fondatrices ont vu Instagram comme un oracle pour le lancement de leur marque, la boutique éphémère fait aujourd’hui partie intégrante de sa stratégie de développement. En point de vente, les enjeux sont multiples : attirer de nouveaux prospects, faire connaître la marque et son savoir-faire, hérité de la maison Tara Jarmon, proposer une expérience client enrichie grâce à des vendeurs ambassadeurs ou encore renforcer le sentiment d'attachement à la marque avec ses clientes actuelles.
Fondée en 2018 par la célèbre créatrice Tara Jarmon et sa fille, Camille Jarmon, Mirae Paris est une marque de mode féminine, connue pour ses pièces raffinées, élégantes et colorées. Née sur les réseaux sociaux, la marque compte aujourd'hui pas loin de 200 000 abonnés sur Instagram. Une notoriété en partie héritée de la marque éponyme Tara Jarmon, qui, en 30 ans, s'est imposée comme une maison de couture de renom en France et à l'échelle internationale.
Pour Mirae Paris, l'ambition est tout aussi grande. Alors, c'est sur le pop-up store comme relai de visibilité et canal d'acquisition client que la marque mise pour développer sa croissance et dépasser le plafond de verre auquel font face les marques 100% digitales.
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