Lab'Bel, la fondation des fromageries Bel, a été créée pour soutenir et contribuer au développement de la création artistique. Lab'Bel organise de nombreux événements, des rencontres avec des artistes et des performances pour montrer ce à quoi elle croit. Elle donne ainsi notamment la parole chaque année à un artiste pour revisiter un des produits les plus emblématiques de la marque, la Vache qui Rit. Dans un lieu emblématique, le Grand Palais, et lors de la grand messe de l'art contemporain, la Fiac, elle met en scène une boîte collector pour les amoureux du fromage triangle.
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Comment, dans un budget et un timing contraints, créer un stand dans le Grand Palais pour mettre en scène une oeuvre physique, visuelle et audio ainsi qu'une expérience de vente ?
Nous avons fait le lien entre l'artiste et Lab'Bel pour créer une installation qui réponde à toutes ces demandes. Nous avons tourné et monté le film conformément aux demandes de l'artiste, nous avons recruté et formé la force de vente, nous avons géré une logistique sur place. Nous avons mis en place des outils de mesure de vente pour comprendre les comportements d'achat.
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FIAC 2018
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Comment donner la sensation d'une performance artistique mais gérer les codes et basiques du commerce dans une même expérience et avec un flux important ?
Nous avons identifié le bon équilibre sur la force de vente et la formation des vendeurs pour garder une efficacité très élevée tout en étant en mesure de répondre aux questions, d'aller au devant des visiteurs et de créer une interaction riche avec chacun. Travail sur la logistique, augmentation du temps de représentation des équipes auprès des clients et diminution des contraintes techniques. Nous avons mesuré les impacts de ces modifications pour conseiller Lab'Bel dans la prochaine édition.
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FIAC 2019
Comment traduire la présence de Lab'Bel à la Fiac dans le cadre d'une boutique ?
Nous avons choisi un emplacement et imaginé une scénarisation qui retranscrive au mieux à la fois l'univers de Mel Bochner mais surtout celui que souhaite créer Lab'Bel. Nous avons privilégié la capacité à raconter une histoire sur l'efficacité commerciale dans le recrutement de la force de vente.
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“On a pu s'appuyer sur Nestore pour un projet très complexe, qui demandait de faire dialoguer des designers et des artistes, ils ont su faire preuve d’une grande capacité d’adaptation pour mettre en mouvement et en pratique toutes ces forces créatrices."
Silvia Guerra, Directrice artistique de Lab'Bel
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Pour la troisième année consécutive, Nestore a fait entrer le pop up au cœur de la FIAC ; une manière de rappeler que l'art & l'éphémère sont étroitement liés.
Le stand La Vache Qui Rit était au pied de l’escalier principal du Grand Palais comme un pied de nez banskyesque à la face du gratin de l’art contemporain.
Un enchaînement de couleurs pour ce pop-up store de Vache qui rit donnant au corner de la marque un côté minimaliste et pop. Faire ressortir le produit à travers l'art, le défi est réussi. Avec un linéaire parfaitement droit, les boîtes font elles-mêmes la décoration.
La Vache qui Rit, groupe Bel', a été créée en 1921, à Lons-le-Saunier, au cœur du Jura, sous le nom de "fromage moderne". Depuis 2009, la Maison la Vache qui Rit a été créée et offre à la marque une seconde jeunesse. Véritable musée, le lieu offre une réinterprétation des valeurs d’une marque ayant marqué l'industrie du marketing du 20e siècle. En effet tout le monde connaît le packaging de la marque : une vache hilare portant des boucles d’oreille en forme de boîtes de Vache qui rit (effet Droste) et depuis elle a inspiré de nombreux dessinateurs et graphistes.
Depuis 2014, La Vache qui Rit créée des boîtes collector en partenariat avec des artistes contemporains : Hans-Peter Feldmann (2014), Thomas Bayrle (2015), Jonathan Monk (2016), Wim Delvoye (2017), Karin Sander (2018), Daniel Burren (2019) et Mel Bochner avec sa boîte Hahaha (2020).
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