Comments'adresser aux jeunes générations lorsque les réseaux sociaux sont saturés? Roxy prend le paride les rencontrer pour de vrai, dans le marais parisien en s'installant au pop-up store119 rue Vieille du Temple. Une façon de les informer d'un re-branding assumé : au revoir les grosses fleurs, faites place aux collaborations exclusives avec de jeunes artistes talentueux, comme ici avec Altas, une jeune femme australienne.
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Comment exposer son rebranding aux jeunes générations ?
Identifier une localisation prisée par une clientèle jeune et sportive, ainsi qu'un espace pouvant valoriser au mieux la scénographie designé par WRKS Agency
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Pendant une semaine, Roxy s'est installé dans le Marais pour promouvoir sa nouvelle collection,en collaboration avec Adrianne Dimitrakakis alias Atlas,une jeune artiste australienne. A travers ses créations, elle valoriseles six spots les plus iconiques du surf international,des îles Fidji aux vagues de Biarritz. Pour ce faire, la marque française mise sur une grande vitrine tape à l'oeil en plein Marais, designée parWRKS Agency. Grâce à l'arrondi de notrepop-up store au 119 rue Vieille du Temple, la marque a valorisé les couleurs vives de cette collection qui sent bon les vacances !
Née en 1990 sous l’impulsion de Quiksilver, Roxy est lapremière marque à proposer une ligne de vêtements et accessoires de surf 100 % féminine. Dès ses débuts, elle connaît un succès fulgurant avec sa collection de maillots de bain, avant de s’imposer comme une référence dans l’univers de la glisse au féminin. Forte de cette identité, Roxy élargit son offre avec des produits lifestyle, de la montagne à la plage. Aujourd’hui, la marque continue de faire rayonner son esprit libre à travers des expériences immersives comme lepop-up Roxy x Atlas, installé dans leMarais. Cepop-up storeéphémère met en avant l’ADN de Roxy : sport, style et liberté. Lepop-up Maraisdevient ainsi un lieu de rencontre entre la communauté urbaine et la culture surf, en plein cœur de Paris.
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